英雄联盟 S13 决赛落幕，T1 战队夺冠引爆微博电竞氛围

电竞再度成为微博热门话题。11月19日，英雄联盟S13总决赛落下帷幕，T1电竞俱乐部战胜WBG英雄联盟分部夺得全球冠军。T1战队选手Faker时隔7年再登顶，成为英雄联盟历史第一人。“Faker四冠王”话题成为热搜。当晚，无数网友齐聚微博，共同庆祝、共同流泪、共同见证历史。最终，总决赛微博直播播放量突破1.4亿，85个单日电竞热搜，4个“爆款”持续霸榜，彻底点燃平台电竞氛围。

“很荣幸能参加这么精彩的比赛，谢谢大家。”赛后，T1选手@T1_Faker第一时间在微博上表达了胜利的感受。@T1电子竞技俱乐部及队友@T1_Gumayusi、@T1_Oner、@T1_Keria等也在微博上分享了夺冠的喜悦。“等了好久，眼泪止不住。”“十年如一日，敬佩。”粉丝们纷纷留下激动的评论，分享对比赛的美好回忆。@高振宁_Ning、@xiye等众多电竞名人、行业大V也纷纷为T1送上祝福与致敬。

S13“最终登顶之战”的另一位主角——代表LPL参赛的WBG也在微博上收获了众多关注和支持。最终决战前，王猛、李佳航、罗云熙等体坛、娱乐圈明星与网友们一起在微博上为WBG加油助威，电竞粉丝们的热情应援，营造出#LPL粉丝花式应援#的靓丽场景。WBG虽然不敌对手，未能夺得召唤师杯，但却创下了队伍历史最佳战绩。#上限冠军下限亚军##xiaohu拼尽全力#“WBG明年见”等感性热搜、热议词汇，也诠释着电竞拼搏精神在微博上的传递。

史诗级的战斗不仅引来围观，更点燃了网友们对电竞的讨论热情。决赛当天，S13不仅“承包”了热搜榜，还吸引了大量用户在观赛的同时参与互动交流。当天讨论电竞话题的人数和讨论项数分别比去年增长了75%和65%，实现了观看人数和互动量的双激增。虽然赛事已经结束，但这个无数人共同参与的电竞之夜必将作为一场激情盛事，载入网友们的共同记忆之中。

利用电子竞技作为社交主要平台，微博成为“热门表情包生成器”的能力凸显

今年是微博连续第7年与英雄联盟达成战略合作。作为国内最具影响力的“舆论场”，微博独特的“社交+热点”属性让S联赛每年都能“破圈”吸粉。随着合作的深入和赛事影响力的扩散，S13的热度在今年再创新高。

近日，微博发布S13赛事传播数据，整个赛事期间共计引发热搜631次，相关话题阅读量共计986亿，互动量8.3亿，直播观看量4.4亿，超越历届赛事纪录。值得一提的是，今年S赛总讨论量达6713万，同比增长14%，有力说明S赛在微博热度提升的同时，也吸引了大量用户参与讨论，满足了用户的社交需求。

本次S联赛除了创下热度纪录，也是“爆款梗”最多的一次赛事，每阶段都有数个“爆款梗”通过热搜进入大众视野。瑞士赛结束后，#抽签#结果引发热议，“世界最佳抽签”“地狱副本”等梗迅速诞生；在四支LPL队伍闯入八强并实现历史性突破后，每当有队伍晋级四强，网友们便化身心灵画师，热情绘制各种版本的“四强好想你”，让“想你之风”吹遍LPL。

作为电竞的主要社交平台，微博多年来逐渐积累了浓厚的电竞氛围，为“热点话题制造者”的形成准备了土壤。活动期间，大批电竞爱好者聚集在一起，实时关注比赛、进行创意评论、激情二次创作，成为热点话题的高产群体。话题词在初步获得流量传播后，网友们轮番讨论，让话题热度飙升，成为微博独有的活动“热点话题生产线”。这些“自来水”网友所制造的热点话题，不仅提升了观赛乐趣，也让“电竞”更加接地气，让每个选手、战队的形象更有温度。

除了普通用户，今年不少明星也在微博上自发观赛，带领粉丝互动，将赛事热度传播到大众视野。被网友呼唤重返解说舞台的S7解说李佳航回应“这么多年过去了，激情难降温！”引发全场共鸣；罗云熙变身英雄联盟粉丝，线下发放加油横幅，其粉丝团甚至制作了粉丝专属观赛指南，教粉丝如何读懂S13；赖冠霖、何泓姗等明星也在观看S13后分享观赛心得，为战队加油。明星与电竞的跨圈联动，不仅让网友感叹“次元壁被打破了！”，也带动各自的粉丝群体进一步感受电竞的魅力。

经过多年的精细化运营，微博逐渐建立了成熟的热点话题打造机制，让一批批具有游戏特色的热门话题在微博上诞生、传播。针对比赛的每个阶段，平台探索“预测加油”、“比赛精彩看点”、“网友互动”、“赛后专访”等多个环节，助力有传播点的内容快速发酵，激发用户长期讨论。据统计，S13期间，电竞相关话题在热搜榜Top10中占比超过45%，话题热度的爆发力和渗透力进一步凸显。

同时，微博通过将活动话题泛化、降低用户参与门槛，推动了活动的普及和粉丝的扩大。除了游戏相关的内容，#TheShy生日BUFF##TheShy和Bin都带李佳航玩游戏#等接地气的日常内容，涉及到选手的私人生活、社交互动等，在达到一定讨论度后，也能进入电竞话题的整体框架，借助平台流量实现爆红。

微博电竞相关负责人表示，经过几年的正规化发展，公众领域逐渐成为电竞赛事普及的重要助推器。为此，微博在操作层面做了很多工作，其中最重要的一点就是将电竞赛事话题泛化，降低接受门槛，从而推动电竞赛事延伸话题的讨论。

多领域联动，线上线下扩大赛事IP影响力

除了利用“热点+社交”的橱窗功能助力活动热度外，S13期间，微博还扮演了“连接器”的角色，联动线上线下多个垂直领域的明星、大V，让活动的辐射力突破二次元人群，触达更多年轻圈层。

随着电竞成为一项运动，今年S联赛的话题也更多运动员参与其中。前中国国家速度滑冰队和短道速滑队队员王濛、中国女子游泳队运动员傅园慧、体操运动员张伯恒、羽毛球运动员韩呈恺等众多“激情助威官”见证、支持选手们的征程，将电竞这项有激情、有奋斗、有正能量的运动精神传递给更多网友。决赛前，王濛甚至发出“迷信‘悲催的军队会赢’”的激情鼓励，登上热搜。

同时，针对高校这一年轻电竞爱好者聚集地，微博联合英雄联盟推出#S13大学行#活动，联动@南开大学、@中央美术学院、@东华大学等全国百所高校加入城市峡谷观赛派对，为S13加油助威。通过线下活动，直接面对大学生这个活跃群体吸引观众，同时利用大学生的推广能力辐射到更多Z世代人群，推动赛事影响力的传播。

产品与内容协同，营造沉浸式观影氛围

S13期间，微博在产品和内容两个方面发力，放大平台的社交属性，并用多措并举营造沉浸式的观赛氛围。

产品层面，聚合一站式观赛功能，提升电竞爱好者观赛体验。S13专属入口汇聚流量，涵盖话题、超聊、直播、视频专区等入口，打通用户观赛全流程，同时吸引普通用户进入话题了解赛事。此外，微博推出的专属标识也进一步点燃了粉丝的热情：专属微博皮肤、微博表情、昵称尾巴等，让战队支持者拥有专属“身份认证”，在观赛的同时还能邂逅电竞伙伴，增加了观赛乐趣。

内容方面，微博平台凭借对电竞生态的广泛覆盖，在S13期间汇聚了电竞产业上下游的多种声音，共同推动赛事热度。@解说米勒、@管泽元、@希然Iris、@夏安与秋等众多电竞解说、电竞大V、行业媒体，以诙谐幽默的点评、深入浅出的赛事选手解说分析，带领电竞爱好者多维度感受赛事魅力，成为推动赛事破圈的重要力量。其中，解说王多多以对决赛的感性解说“破除”了众多网友的防线。“漫天飞雪，星光璀璨，那是从SKT到T1的十年英雄传承”等解说词，不仅为其赢得了“电竞诗人”的评价，也放大了S赛所承载的激情与英雄情怀。

电竞生态加速繁荣，微博、赛事、产业互利共荣

赛事IP在微博加速突围，微博所衔接的电竞上下游产业也从中获益。微博早在2018年便开始布局电竞产业，目前热门赛事入驻率达100%，热门选手微博打开率达99%，ACG类全兴趣用户达3亿，活跃超级话题超10万个，电竞战队、选手、解说员微博粉丝总量达7.5亿，形成了繁荣的电竞内容与创作者生态，成为国内电竞社交的主战场。在俱乐部、选手、战队持续以微博作为对外发声和社交窗口的背景下，借助赛事火爆带来的额外流量，也实现了自身IP影响力的提升。 英雄联盟官方账号粉丝量突破1500万，TheShy、小虎、Bin等人气选手频繁成为热搜，外界的认可度进一步提升。

随着微博“热点制造者”功能凸显，网友“边看边聊”的参与模式进一步拓展为“共创热搜”。在这个过程中，无论是明星选手、行业名人、品牌参与者，收获的不仅仅是流量和热度，还有商业价值的附加值。

因此，伊利、英特尔、纳恩博、美的酷风、OPPO、京东、奔驰等快消品、3C、汽车、电商品牌均选择微博作为S联赛营销触达消费者的首选平台，借助微博量身定制的营销方案，通过与平台共建生态内容，这些品牌也在这场全民电竞嘉年华中成功放大了自己的品牌营销话语权，积累了年轻化的品牌社交资产。

经过多年与电竞赛事官方合作，微博已具备定制化运营能力和完整玩法体系。随着电竞逐渐普及，微博将进一步发挥放大器和“爆红阵地”的作用，成为电竞用户第一社交战场，助力赛事IP影响力和美誉度的提升，与合作伙伴共赢，助力电竞普及。